כפי שדווח בשטורעם, בימים אלו נערך קמפיין ענק ברחבי העיר תל אביב עם שילוט-חוצות מאיר עיניים הקורא בשפה פשוטה, נעימה ועכשווית, לכל אחד ואחת, להתחיל בקיום מצות השבת.

הקמפיין מתפרס על-פני 175 תחנות אוטובוס ושלטי חוצות מרכזיות בעיר, ביוזמת השליח של הרבי לת"א הרב יוסף גערליצקי, למען החדרת והעמקת נושא שמירת השבת בכל בית יהודי בעיר. החל מסדנאות להיכרת השבת, כרזות רחוב, משלוח דפי הסברה בדואר לכל בית אב בעיר, פעילות והסברה דרך רבני-השכונות, סעודת שבת ציבוריות ועוד.

לשטורעם נודע כי עלותו של כל פרסום על תחנת-אוטובוס בצמתיה המרכזיים של העיר הוא 800 ₪. "זכות גדולה היא להיות שותפים ולקחת על עצמכם לפחות שילוט של תחנה אחת או יותר,  ובכך לעורר מאות אלפי יהודים הנחשפים לפרסום זה, לשמירת השבת", קורא הרב יחזקאל גבירץ, רכז 'מטה השבת' במכתב מיוחד לידידי מרכז חב"ד תל אביב.